À partir du 1er juillet, Apple étendra aux annonceurs du monde entier sa commission de 30 % sur les achats de publicités Facebook et Instagram effectués via des appareils iOS.
L'importance de cette mesure
Cette mesure pourrait avoir une incidence considérable sur les coûts et les stratégies de publicité numérique des entreprises de toutes tailles, en modifiant potentiellement la manière dont les budgets marketing sont alloués à la publicité mobile.
Vue d'ensemble
Initialement déployée pour les annonceurs américains en février, cette expansion mondiale marque un changement majeur dans la tarification de la publicité sur les médias sociaux sur les appareils mobiles.
Détails
Champ d'application : Les frais s'appliquent aux achats de publicité effectués via les applications iOS, mais peuvent être évités en utilisant les navigateurs web de bureau.
Réponse de Meta : Meta a mis à jour ses plateformes web afin d'offrir la même fonctionnalité d'augmentation de la publicité que celle disponible sur les applications mobiles.
Critiques réglementaires : Les régulateurs de l'UE et un juge fédéral américain ont critiqué la structure tarifaire d'Apple.
Ce qu'ils disent
Pedro Pavón, directeur de la politique de confidentialité et d'équité de Meta, qualifie la redevance d'"anticoncurrentielle" et affirme qu'elle confère à Apple un avantage déloyal.
La position d'Apple
Apple affirme qu'elle a le droit de facturer l'accès à l'audience de sa plateforme, justifiant cette redevance comme une pratique courante.
Le contexte
Cette affaire s'inscrit dans le cadre d'une bataille permanente entre les géants de la technologie sur les politiques des magasins d'applications et le partage des revenus, soulignant les frictions dans l'écosystème de la publicité numérique.
Prochaines étapes pour les annonceurs
Les annonceurs devront adapter leurs stratégies pour éviter la redevance, ce qui pourrait avoir pour effet de déplacer davantage d'activités vers les plateformes de bureau.
Comment éviter les frais
Meta a fourni des indications sur la manière d'acheter des publicités sans avoir à payer les 30 % de frais imposés par Apple.
Conclusion
Ce changement pourrait remodeler les pratiques en matière de publicité mobile et intensifier l'examen des politiques de l'App Store d'Apple, ce qui aurait un impact sur la manière dont les entreprises abordent leurs efforts de marketing numérique.
